Por Madeleine Acey
(CNN) — En medio de la restricción de algunas de las
mayores economías del mundo por la recesión y el colapso financiero, un nuevo
movimiento surgió: la economía de compartir.
Esta nueva tendencia, apoyada en el desarrollo tecnológico,
cambia la manera en la que compramos, comemos, nos transportamos y viajamos.
¿Estamos viendo el fin del consumismo como lo conocemos?
¿Qué es la economía de compartir?
La economía de compartir aprovecha la conectividad móvil
para hacer posible que las personas renten temporalmente cosas que no necesitan
tener permanentemente o que no pueden pagar.
Todo, desde automóviles y lugares para estacionarse en el
centro de la ciudad hasta ropa de diseñador y alojamiento, se hace
disponible a través de individuos y empresas que ganan millones por
facilitar el acceso a lo que las personas necesitan en una economía
dificultosa.
Pero no siempre se trata de dinero. Algunos solo
quieren conservar recursos y salvar el planeta. Pueden considerar un
desperdicio que todos tengan, por ejemplo, una podadora, cuando podrías
rentarla por un dólar. Las transacciones pueden realizarse rápidamente a través
de una aplicación para teléfonos celulares o un sitio web.
Los principales impulsores de estos esquemas de consumo son
los llamados hippies digitales. Loic Le Meur, fundador de Le Web, el
evento mundial de tecnología que se lleva a cabo anualmente en Europa, dijo a
CNN en 2012 que los hippies digitales son: "Veganos; no beben
alcohol; saben de dónde viene su comida e intentan ir lento cuando nosotros
vamos rápido".
¿Cómo funciona?
Si tienes un automóvil de lujo que rara vez manejas o un
vestido de diseñador que vistes en muy pocas ocasiones, puedes ponerlo a
disposición de otros para que lo vean y lo renten a través de sus teléfonos
celulares, tabletas o computadoras a cambio de una pequeña fracción de su
precio de venta.
Esto crea una nueva clase de comerciantes minoristas a
pequeña escala y consumidores de lujo felices.
La idea es que con solo pulsar unos cuantos botones, podrías
tener un atuendo espectacular, un automóvil impresionante y
un penthouse para pasar la noche, todo a un precio asequible.
Las empresas también entraron al juego y ofrecen desde
automóviles de uso diario con una cuota por hora, hasta chefs privados por
evento en tu hogar.
Algunos clubes de automóviles y al menos una empresa
importante de renta de habitaciones se han expandido a docenas de ciudades en
todo el mundo.
¿Cómo cambia nuestra economía?
Se dice que este año el consumo colaborativo (como algunos
lo llaman) vale 3,500 millones de dólares a nivel global.
La idea alcanza a cada vez más personas y servicios: rentan
sus automóviles ordinarios, lugares de estacionamiento y recámaras (o islas)
cuando no las utilizan.
Los expertos dicen que esto transformará el nivel de
propiedad de automóviles y el tamaño de las propiedades que las personas
compran. Los investigadores dicen que solo utilizamos nuestros automóviles
un 8% del tiempo y gastamos miles de millones de dólares en espacio para
almacenar cosas que casi nunca usamos, como herramientas eléctricas.
También dicen que se espera que la economía de compartir
equivalga a 110,000 millones de dólares dentro de los próximos años.
¿Qué hay del futuro?
La idea de no tener propiedades se extiende a las cosas que
normalmente guardaríamos durante largos periodos.
Por ejemplo, en estos días los paneles solares se
rentan en lugar de comprarse.
¿Por qué no habría de ser tan simple como pulsar unos
cuantos botones en tu teléfono? La facilidad de uso de las aplicaciones móviles
y la tecnología de pago entre los pioneros de la Economía de Compartir llevó a
que estos métodos se dirigieran a los negocios tradicionales.
Las empresas se percatan de que las relaciones de renta
ofrecen una puerta de entrada hacia la lealtad de marca para los jóvenes
conocedores de tecnología que correrán la voz sobre su producto.
Rentar un reloj de diseñador es una forma genial de volverse
adicto a la idea de comprar uno cuando puedas pagarlo. La empresa que provea la
experiencia más fácil probablemente será la que gane en el negocio. La buena tecnología
móvil de comercio electrónico es clave.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario
¿Qué opinas de esto? Deja tu comentario!